当前位置:首页 > 时尚 > 品牌 > 正文

品牌故事就该这么讲

2014-04-14 来源:网络综合 责任编辑:YOKA时尚 点击:

分享到:

  紧接着,就是让这个品牌故事在讲出去的时候,更有说服力以及传播性,关键就在于这个品牌故事是否具备生命力,有没有情感在里头,可以用实际的案例来当作传递出去的讯息,比如像前述的凤梨酥,就可以提到亲自到凤梨田里面去找寻最好的食材,外皮经过几道人工的工序,需要多少时间来烘焙等,传达的是一种如同当年我们读到“粒粒皆辛苦”的感受,又或者像M&Ms巧克力,他们讲述到越南契作可可豆,改善了当地农夫的生活现状,也同时传播出全程品质高标准管控的严谨度,如果可以还能够用科学方式来表达,比如说提升了多少百分比,成本比别人多多少。

  切记,这是需要一个不断讲述的过程,消费者是健忘的,但他们同时又在一些小地方很精明,比如说当你描述的事情前后不一致的时候,所以务必要保持一致性且不间段的讲述同一个品牌故事,可以有不同的点来讲,但主轴最好只有一个,多个点都是来支持这个主轴,这样消费者才会不断的被提醒,最终牢牢记住,变成茶余饭后的话题。

  最后则是实际的感受体验,讲故事的企业越来越多了,先不说讲得好不好,消费者也会听腻,因为听得到不代表这是真的,唯有实际摸得到感受得到的体验,才会真正地留下好的印记,这就是当今很多的观光工厂所扮演的角色,而其实很多的实体店都可以具备这样的功能,化身为所谓的体验馆,这当然也需要一套标准的流程,比如说体验手工香皂,那总得有一道标准的工序,否则雾里看花,消费者进来了,虽然做到他的生意,但也就做这个一次,而且他也不会分享给身边的朋友,或者虽然分享了,却是负面的意见,那就不太妙了。

  品牌故事的创造到传播是一个漫长的过程,也许网络可以加快那么一点速度,但务必记得,不要揠苗助长,能够讲出好的品牌故事代表背后有很多的坚持,而这些坚持往往是需要时间来沈淀与累积的,就如同所谓的古法工序一样,急不得,此外,消费者需要引导,因此整体营销方案以及营销执行也不可少,否则就只能孤芳自赏。

Copyright © 2006-2014 YOKALIFE.CN, All rights reserved.YOKA时尚生活 版权所有 编辑邮箱:[email protected]